ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

Práci na projektu jsme odstartovali zpracováním analýzy klíčových slov. Tento dokument obsahuje například vyhledávací dotazy uživatelů, které souvisejí s oborem klienta, dále údaje o objemu vyhledávání, kategorie dotazů, konkurenčnost a podobně.

Analýza nám přinesla cenné vhledy do oboru a pomohla s tvorbou podkladů pro optimalizaci webu a linkbuildingové aktivity.

ÚPRAVA SNIPPETŮ VE VYHLEDÁVÁNÍ

Podle dat z analýzy klíčových slov a nástroje Google Search Console jsme začali kontinuálně pracovat na úpravě meta titulků a meta popisků u všech hodnotných stránek webu. To nám mělo pomoci:

• zvýšit dosah stránek v organickém dohledávání,
• dosáhnout více prokliků z vyhledávačů Google a Seznam.

Vybrané stránky jsme obohatili o klíčová slova či zmínění konkurenčních výhod a délku textu jsme přizpůsobili pro správné zobrazování. Dobře fungovaly i experimenty s přidáním emotikonů v meta popiscích, které zvyšují proklikovost.

Tyto změny přispěly k navýšení prokliků ve sledovaném období o téměř 60 tisíc a zvýšení zobrazení o bezmála 2 miliony.

KONTINUÁLNÍ PRÁCE NA TECHNICKÉM SEO

Na začátku spolupráce e-shop trpěl 412 technickými chybami. Závažnost některých z nich komplikovala indexaci stránek a viditelnost ve vyhledávačích. 

Řada z nich souvisela se špatným technickým SEO nastavením, kvůli kterému jsme například znovu nastavovali procesy procházení webu internetovými vyhledávači a indexaci. Zároveň jsme vybrané typy obsahu vyřadili z viditelnosti vyhledávačů. Sem patřilo například fulltextové vyhledávání nebo jiné stránky, které neměly přínos z pohledu SEO.

Vedle toho jsme také spoustu hodnotných stránek přidali, abychom rozšířili příležitosti pro dobré hodnocení ve vyhledávačích a pokryli důležitá klíčová slova. Šlo kupříkladu o přidání možnosti filtrace podle výrobce, která vytvořila nové vstupní stránky s brandovým názvem produktů, s jejichž pomocí jsme přivedli novou návštěvnost.

I to přispělo k tomu, že z 1 499 TOP klíčových slov pokrýváme až 795, na které je klient zobrazován na 1. straně výsledků vyhledávání. Z původních 161 klíčových slov na TOP 3 pozicích nyní pokrýváme až 368.

ZKVALITŇOVÁNÍ ODKAZOVÉHO PORTFOLIA

Zpočátku jsme se budování zpětných odkazů věnovali pouze v omezeném rozsahu, abychom stihli přednostně vyřešit nejzásadnější technické problémy. Poslední rok už linkbuildingovou strategii realizujeme naplno.

Naše stávající linkbuildingové aktivity nás drží na 3. až 4. místě v šíři odkazového portfolia při srovnání s konkurencí. Klíčovou roli pro nás vedle množství hraje i kvalita a relevance webů pro obor klienta, abychom zkvalitnili klientův odkazový profil a posílili tak autoritu konkrétních stránek v organickém vyhledávání.

Porovnání počtu odkazujících domén mimo jiné ukazuje náš záměr, jímž je vývoj přirozený, kvalitní a kontinuální, nikoliv skokový.

Efektivitu naší strategie dokládá i Domain rating nástroje Ahrefs, který měří sílu domény.

MONITORING KONKURENCE

Klientům vždy doporučujeme sledovat svá data v kontextu trhu. I když rostete o 20 %, stále můžete stagnovat, pokud trh i vaše konkurence rostou například o 30 %.

Abychom tomuto riziku předešli, pravidelně monitorujeme vývoj pozic klíčových slov u nejdůležitějších konkurentů. Mimo jiné nám to pomáhá včas reagovat, pokud konkurence začne realizovat nové aktivity, které by nás mohly dlouhodobě ohrozit.

Velice je nám v tomto ohledu nápomocna metrika Market share od nástroje Collabim. Ta vypočítává procentní podíl sledovaných TOP klíčových slov, které se zobrazují na 1. straně výpisu výsledků.

50% ZVÝŠENÍ TRŽEB Z ORGANICKÉ NÁVŠTĚVNOSTI GOOGLE

SEO je dlouhodobá investice, jejíž výsledky se sice neobjeví do druhého dne, ale může přinášet benefity i dlouhé roky. Pokud na něm kontinuálně pracujete, bývá obtížné vás předhonit právě z důvodu pozvolného dopadu změn.

Respektovali jsme kritérium klienta, který si ze skladových i technických důvodů přál pozvolný růst organické návštěvnosti. I přesto se nám daří dlouhodobě růst a do budoucna počítáme s dalším rozvojem.